 D.R. |
Un documentaire de Nadia Collot (2005), coproduit par Kuiv Productions et l’Office national du film (Canada).
1 h 30 min |
 mercredi 6 juin 2007, 15 h 15
Rediffusion : vendredi 8 juin, 20 h 00
L’émission
Réquisitoire impitoyable contre les méthodes de l’industrie du tabac, ce documentaire se distingue par de remarquables images et par son démontage de la mécanique marketing utilisée. Au-delà des images choc, souvent issues des agences canadiennes de « contre-marketing », il manque sans doute à ce film quelques commentaires scientifiques sur les dangers du tabagisme. Paradoxalement, et malgré les nombreuses références aux entreprises, les chiffres d’affaires des industriels du tabac dans le monde et l’intégration de ces marques de cigarettes dans des holdings ne sont pas évoqués. Pas évoquées non plus les recettes fiscales des États qui sont les bénéficiaires de cette activité, même si l’exemple français de 1963 est donné. À ce moment-là, en effet, le ministère des Finances avait mis en garde contre une éventuelle publicité sur les méfaits du tabac en évoquant la baisse des recettes fiscales. Utile dans le cadre d’une réflexion en éducation civique, ce film serait toutefois insuffisant en sciences de la vie et de la terre ou en sciences économiques et sociales.
Pistes à suivre
[ECJS, 2de : « Sensibilisation aux grandes questions de santé publique » ; géographie, Tle : « Les effets de la mondialisation, les nouveaux marchés » ; 1re STG : « Information communication : les stratégies marketing »
Les stratégies de communication
 Relever, dans des magazines de tout type, les images associées au tabac dans les publicités. Ces images d’évasion, de rêve, ces évocations de sensations de plaisir sont essentielles dans les stratégies marketing. Classer ces images et questionner les élèves sur leurs motivations (évasion, sensation d’appartenir à un groupe, rêve).
Récupérer des paquets de cigarettes ou leurs photographies. Retirer de ces paquets les avertissements sanitaires. Observer les références de ces paquets « spéciaux », étudier les stratégies marketing sur le « packaging ». Paquets spéciaux, séries limitées, suremballages permettent de dissimuler les avertissements sanitaires.
À partir d’un questionnement sur les dix derniers films vus au cinéma par les élèves, chercher les personnages vus en train de fumer. Sont-ils positifs ? négatifs ? Cette présence de la cigarette sur les écrans est-elle visible ? Amener les élèves à identifier puis définir l’effet « papier peint » : une présence qui ne suscite pas de réaction.
Les stratégies d’entreprises
Les organisations. À partir de l’exemple des multinationales du tabac, chercher comment ces entreprises s’intègrent dans des conglomérats complexes (exemple de Philip Morris). Diriger une recherche sur les sites Internet de ces entreprises : présenter les organigrammes de ces sociétés. Comparer avec ce qui est démontré dans le film, avec la référence aux structures des organisations de type mafieux : ententes, partage des marchés, actions communes.
Les nouveaux marchés. Faire rechercher par les élèves les différentes stratégies de lutte contre le tabagisme. Les amener à comparer, selon les types de pays, l’importance des arsenaux réglementaires contre le tabagisme. Différencier les pays développés et les autres.
Observer les différentes stratégies marketing dans les différents pays : « raisonnables » dans les pays développés, « agressives » dans les pays en développement qui ne sont pas dotés de programmes de santé publique.
À partir de ces recherches, conduire les élèves vers une réflexion sur la mondialisation et la globalisation, et discerner la principale tendance économique en cours : la fermeture des marchés dans les pays développés compensée par la contrebande et la pénétration massive des marchés des pays émergents (Chine, Russie) et de tous les pays en développement.
Pour en savoir plus
« Le tabac, un devoir de résistance », TDC, n° 842, 15 octobre 2002. Notice.
SOUMAILLE Suzy, La Dépendance au tabac, Médecine & Hygiène, coll. « J’ai envie de comprendre... », 2003.
Beaucoup d’informations utiles et faciles à utiliser sur le site du Comité national contre le tabagisme (CNCT).
www.cnct.org/
Info-tabac, un bulletin québecois assorti d’un système de veille documentaire.
www.info-tabac.ca/
Bruno Modica, professeur d’histoire et de géographie |
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Actualisé en mai 2007
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